Noch vor wenigen Jahren waren Portale wie T-Online, Yahoo oder Web.de die großen Magnete Im Internet. Heute sind sie die Dinosaurier, die keine Antwort auf die Herausforderer Google und Web-2.0-Angebote wie Facebook oder Twitter haben.
Die Werbemärkte brechen in der Krise stärker ein als erwartet. Nur das Internet kann sich behaupten: 8,6 Prozent Wachstum in diesem Jahr erwartet die Agenturgruppe Zenithoptimedia. Krisenprofiteur ist das Suchmaschinenmarketing, da die Menschen stärker nach Schnäppchen suchen. Bannerwerbung geht zurück.
Das Online-Geschäftsnetzwerk LinkedIn lässt seine Online-Werbung künftig von der Handelsblatt-Gesellschaft IQ Media verkaufen. Die Nähe zur Zielgruppe sei für die Wahl ausschlaggebend gewesen, sagt LinkedIn-Europachef Eyres.
In den Vereinigten Staaten ist die Online-Werbung im vergangenen Jahr noch einmal um 11 Prozent auf einen neuen Rekordwert gewachsen - auch wenn die Bremswirkung der schwachen Konjunktur schon sichtbar ist. Suchmaschinen haben gewonnen, Rubrikenanzeigen deutlich verloren.
Hohe Abschreibungen auf die Beteiligungen an den Konkurrenten Freenet, Versatel und Drillisch haben United Internet im vergangenen Jahr in die roten Zahlen gedrückt. Leidtragende sind vor allem die Aktionäre: Der Aktienkurs ist im vergangenen Jahr von 19 auf etwa 5 Euro gefallen und nun streicht das Unternehmen auch noch die Dividende.
Die Internetsuchmaschine Google steigt groß in die graphische Online-Werbung ein. Mit einem eigenen Targeting-Instrument soll die Relevanz der Werbung erhöht werden.
Verlage sind auf der Suche nach ihrem Geschäftsmodell. Bezahlinhalte, sagt Medienprofessor Clay Shirky, seien der falsche Weg, da die Relevanz des Medium hinter einer Mauer sinke. Dagegen komme die Online-Werbung zurück. Besonders angetan ist er von der Strategie der New York Times.
Trotz Krise wird die Online-Werbung in diesem Jahr etwa 10 Prozent wachsen. Damit wird im Internet soviel Geld für Werbung ausgegeben wie in den Publikumszeitschriften.
Das amerikanische Geschäftsnetzwerk LinkedIn greift Xing nun in Deutschland an. Die deutsche Sprache, Kooperationen mit deutschen Inhaltelieferanten und die Aussicht auf internationale Kontakte sollen die deutschen Manager anlocken.
Die graphische Werbung im Internet hat den klassischen Medien bisher nicht die erhofften Umsätze gebracht. Jetzt beginnt die Suche nach einem neuen Modell für den Online-Journalismus und das Geschäft im Netz.
2008 war das Jahr, in dem Google und die Netzwerke den Ton im Internet angaben. Aber auch das Jahr, in dem Online-Werbung und elektronischer Handel zum ersten Mal seit dem Platzen der New-Economy-Blase geschrumpft sind.
Menschen und Impressionen auf der Digitalkonferenz DLD 2009.
Verlage wollen Geld von Google für ihre Inhalte, die in Google News erscheinen. In Großbritannien sprechen die Verleger inzwischen mit der Regierung. "Google ist zu mächtig geworden", sagt Carolyn McCall, die Vorstandsvorsitzende des Guardian.
Die Anziehungskraft der sozialen Netzwerke hat inzwischen auch die älteren Generationen erreicht. Zumindest in Amerika. In Deutschland könnte Wer-kennt-wen erstmals auch die Älteren zum Netzwerken bringen.
Yahoo vermarktet künftig die graphische Werbung auf den Internet-Seiten der Süddeutschen Zeitung. SZ-Partner für das Suchmaschinenmarketing bleibt aber Google.
Live-Blogging von der Freenet-Hauptversammlung, Geschichten über StudiVZ und Interviews mit Eric Schmidt von Google und Mark Zuckerberg von Facebook waren die meistgelesenen Beiträge im Jahr 2008.
Selbst wenn die Internetbranche weiter wächst, wird die Wirtschaftskrise Spuren hinterlassen, weil die Anzeigenkunden sparen oder ganz verschwinden, weil die Börse als Exit ausfällt und weil die Anschlussfinanzierungen fehlen. Jetzt schlägt die Stunde der finanzstarken Unternehmen, die für kleines Geld echte Perlen kaufen können. 8 Thesen für das Internet-Jahr 2009.
Wer-kennt-wen hat das Zeug, das erste wahre Volksnetz zu werden. Dort sind alle Bevölkerungsschichten vertreten - vom Teenager bis zur 95 Jahre alten Oma. Gesteuert wird das Netzwerk von zwei Mittzwanzigern, die aber jetzt Verstärkung suchen - für die Finanzen.
Der Werbemarkt bricht ein. 2009 wird die Online-Werbung in Deutschland nur noch um 1,2 Prozent zulegen, erwartet Zenith Optimedia.
Nun haben die Spekulationen ein Ende: Xing-Gründer Lars Hinrichs wechselt nach fünf Jahren in den Aufsichtsrat, Stefan Groß-Selbeck übernimmt den Vorstandsvorsitz.
Die deutschen Internetunternehmen sehen sich für den Abschwung gut gerüstet. Der Druck, dass Unternehmen nun Effizienzvorteile schneller erzielen müssen oder dass Konsumenten jetzt einfach sparen müssen, könnte dem Internet sogar Auftrieb geben, wie eine Umfrage zeigt. Leidtragende sind bisher nur einige Online-Werber und Start-ups.
Online-Werbung bleibt auf Wachstumskurs. Das Internet könnte aus dem Konjunktureinbruch sogar gestärkt hervorgehen. Dennoch müssen sich einige Anbieter auf harte Zeiten einstellen.
Marcus Riecke verlässt StudiVZ offenbar im Streit. Nachfolger wird Clemens Riedl, der erst im August vom Tagesspiegel als Vermarktungschef zu StudiVZ gekommen war.
Tim O'Reilly, der Erfinder des Web 2.0, erwartet eine große Bereinigung unter den Start-ups. Wer auf Online-Werbung setzt, werde ebenso vom Markt verschwinden wie die Nachahmer. Aber das sei nicht schlimm. Schließlich habe jede Krise auch große neue Ideen hervor gebracht.
Nach 44 Prozent zu Jahresanfang ist die graphische Online-Werbung brutto im dritten Quartal nur noch um 30 Prozent gewachsen. Werden statt der Listenpreise die tatsächlich gezahlten Preise gerechnet, wird der Markt um 10 bis 15 Prozent in diesem Jahr zulegen.
Der Einfluss des Internet auf den Handel wird unterschätzt. Fast allen Produktkäufen - egal ob online oder offline - gehen heute entsprechende Recherchen im Internet voraus. Immer wichtiger werden dabei Kommentare anderer Nutzer, denen eine hohe Glaubwürdigkeit zugerechnet wird. Wer also seinen Ruf in der digitalen Welt vernachlässigt, bekommt Probleme im Laden.
Das Geschäftsnetzwerk Xing hat seinen Umsatz im dritten Quartal um 86 Prozent auf 9,18 Millionen Euro gesteigert. Lars Hinrichs erklärt sein Unternehmen für krisenfest. "Neben steigenden Gewinnen aus dem operativen Geschäft stehen uns liquide Mittel in Höhe von mehr als 40 Mio. Euro zur Verfügung. Damit verfügen wir über beste Voraussetzungen, um unseren Wachstumskurs auch bei einer anhaltenden Finanzmarktkrise konsequent fortzusetzen“.
Time Warner hat das Online-Werbegeschäft unter dem Namen Platform-A gebündelt. In Amerika erreicht das Netzwerk sogar mehr Menschen als Google oder Yahoo.
Die Finanzkrise und diverse hausgemachte Probleme haben die Aktienkurse vieler Internetunternehmen in den vergangenen zwölf Monaten halbiert. Besonders hart hat es Freenet und Yahoo getroffen; besonders gut ist Xing durch das Höllenjahr an der Börse gekommen.
Facebook hat die Zahl seiner Nutzer in Deutschland seit dem Start auf 1,26 Millionen verdoppelt, sagte der Vorstandschef Mark Zuckerberg in Berlin. Und gab ein ambitioniertes Ziel aus: In einigen Jahren wolle Facebook das größte Netzwerk in Deutschland sein. Weltweit ist Facebook mit 110 Millionen Mitglieder bereits die größte Plattform.
Nach Owen van Natta, Adam D´Angelo und Matt Cohler verlässt nun auch Mitgründer Dustin Moskovitz das soziale Netzwerk Facebook. Moskovitz will ein eigenes Unternehmen gründen.
Schon sehr bald werden große europäische Verlage ihre Archive von Google digitalisieren lassen, kündigte Google-Manager Rob Jonas an. Die Erlöse werden geteilt.
Der Online-Werbemarkt wächst in diesem Jahr netto nur um 10-15 Prozent, halb so schnell wie erhofft. Ein Überangebot drückt auf die Preise. Nur einer wächst unbeirrt weiter.
United Internet Media stellt sein Werbesystem TGP der Konkurrenz zur Verfügung, um eine Allianz gegen Google zu schmieden. Zusammen sollen die Online-Vermarkter stark genug sein, Google Paroli bieten zu können. Erster Partner ist Adlink.
Schlechte Vorzeichen für die Werbemesse OMD: Das Wachstum der Online-Werbung wird in diesem Jahr deutlich niedriger ausfallen als im vergangenen Jahr. Die allgemeine Werbeflaute macht auch vor dem Internet nicht halt.
Google scannt künftig auch alte Zeitungsseiten ein, macht sie durchsuchbar und will die Werbeerlöse dann mit den Verlegern teilen.